Category Archives: Málaga

La ola del “Melillero”.

Para todos aquellos que no son de Málaga o no conocen esta anécdota hay un evento que podemos calificar de “broma” o ” suceso” que muchos malagueños y foráneos disfrutan a la caída de la tarde, cada día del verano y que es conocida como “la ola del Melillero”.

“El Melillero” es un barco que enlaza la ciudad de Málaga con Melilla, (de ahí su sobrenombre) y cada tarde, su rumbo cercano a la línea de costa genera una ola, que llega  a las orillas de una determinada zona de playas de Málaga generando un “caos controlado” que sirve a todos para sonreír y sobre todo para detectar a todos los bañistas que no son de Málaga o no conocen este “fenómeno” porque son sorprendidos y “bañados/emborrizados” por la ola en sus toallas con la consiguiente sorpresa por parte de los afectados y las sonrisas cómplices de los que saben que eso…pasa cada día.

Hasta aquí todo perfecto, pero esta semana “La ola del Melillero” ha ocupado espacio en periódicos e informativos locales porque ésta fue de una considerable dimensión y provocó el caos y el susto en padres e hijos y bañistas en general que se encontraban en la playa…  aparte de los daños materiales que causó (pérdida de efectos personales) provocó el pánico entre los que allí estaban porque había muchos pequeños disfrutando de la mar.

¿A estas alturas imagino que estaréis pensando y que hace un relato de los hechos acontecidos en una playa de Málaga en un blog sobre Branding?

Al hilo de lo acontecido hemos reflexionado sobre la oportunidad perdida que ha tenido Transmediterranea (empresa propietaria de estos barcos y de la línea) de “darle la vuelta a la tortilla”. La empresa  ha realizado unas declaraciones en prensa que tampoco ayudan a mucho en el periódico local: Diario Sur“lamentamos las molestias y bla bla bla”… en resumen “nada de nada” y además aumento del “cabreo del respetable”.

Cuando hablamos de Marketing, hablamos de personas, no lo olvidemos. Y hoy por hoy las empresas tienen la posibilidad de llegar a estas personas rápidamente y de forma muy certera y cercana. Evidentemente Transmediterranea podría haberle dado la vuelta a esta situación y que esa ola, se convirtiera en una “ola de sonrisas” hubiese bastado con una acción de streetmarketing o “beachmarketing” comunicada a través de redes sociales y  haber instalado un parque acuático en la zona que se vio afectada por la ola y invitar a los afectados a traer a sus hijos para “devolverles olas de sonrisa y felicidad”. Una inversión mínima en comparación con los daños a la imagen de esta compañía causados por su gestión o no gestión de esta pequeña crisis

Esto que evidentemente no toman en consideración esta y muchas otras empresas, tiene mucho peso, independientemente de que haya posibles viajeros o no entre los afectados. La generación conocida como “millennials” de entre 18 a 33 años y que “ya está aquí” preparada para consumir, valora este tipo de acciones. Hay estudios como 15 Economic Facts About Millennials. President’s Council of Economic Advisers que definen a esta generación como  “personas jóvenes que defienden que las empresas deben mejorar la sociedad al mismo tiempo que generan riqueza”.

Las empresas que quieran competir en los tiempos venideros “post-apocalipsis” y no entiendan que su marca es su principal activo y como tal han de protegerla, no tienen nada que hacer en este nuevo paradigma de mercado

La estrategia de Branding de las empresas se hace inevitable cada día “para salir a la calle”…o como decía el capitán Furillo (esto no es nada “millennial”): “Tengan cuidado ahí fuera”

La Pera Branding

 

Por un 2015 más derecho, menos "torcido"

Un 2015 menos “torcido”. más derecho.

El día de hoy todos lo acabaremos, levantando un pie, con lencería roja, al borde de la asfixia por intoxicación de uvas y pidiendo…pidiendo y mezclando los deseos , con los derechos y el champán.

En La Pera Branding este ha sido nuestro primer año, hemos descubierto, reído, llorado, emocionado, desesperado y un sinfín de emociones y sentimientos que esperamos poder ir ponderando a lo largo del que será nuestro segundo año al frente de esta “empresa” que es una aventura y un estado mental y emocional.

Queremos aprovechar para agradecer a Ana, Estefania, Pablo, Rosa, Andrea, Carmen, Toñi, Luis, Carlos, Isabel, Manuel, Juan, Choni, Lola, Jesus, Anna, Pablo y a mucho más que nos dejamos en el tintero pero no en nuestro corazones; este año que habéis estado a nuestro lado sufriendo, soportando, riendo y trabajando. Sois las Peras “en la sombra” y para vosotros nuestro agradecimiento eterno porque sin todo lo anterior sería difícil crear esta factoría de sueños en la que nos hemos empeñado

Nosotros no vamos a pedir; pero queremos hablar de algunos derechos que nos parecen fundamentales en estas fechas y sobre todo al acabar el año: Derecho a no tocar la zambomba, a creer en Santa Claus y los Reyes Magos sin importar la edad;  derecho a no comer pavo relleno, a dejar a los niños con los abuelos.Derecho a creer en las estrellas y a que no nos obliguen a ir siempre a los mismos sitios y estar con las mismas personas, a confeccionar una lista de regalos ente los que no estén los perfumes, ni las planchas ni las batidoras. Derecho a vivir y dejar vivir y a perder el tiempo y a ver “pelis” de dibujo animados.

Así que brindemos por un 2015 menos “torcido”; más derecho.

(!Lo sentimos al final…hemos pedido¡)

Ya es Navidad y en La Pera Branding estamos con los Ángeles Malagueños de la Noche.

Ya es navidad

Y ya es navidad.

Y cada año un poco antes, adelantando las fechas con el tirón del consumo hasta un punto casi contranatura. Porque este tiempo “sabe a castañas” pero es pronto para el turrón.

El clima además no colabora (o sí) y disfrutamos de temperaturas muy suaves que invitan a no abandonar la costumbre de tomar el sol.

Pero, como siempre, el calendario es inexorable y transcurre implacable devorando día a día, hasta plantarnos de sopetón en el mes de diciembre.

Este es el mes “mas corto” del año, recortado por las fiestas, las invitaciones, las comidas de “trabajo”, las cenas de amigos, con la familia…

Y aquí, en LaPera, dándole vueltas a todo esto, se nos ocurrió que podíamos dar de cenar a la gente. Gente poco o nada conocida que lo está pasando canutas, que no disfruta ni tanto ni nada de este mes tan corto porque para ellos es otro mes mas sin trabajo, sin comida, cediendo, perdiendo a regañadientes un poco de dignidad.

Es nuestro primer año de vida, y con nuestros recursos, entramos con descaro en el mundo de Los Angeles Malagueños de la Noche para proponerles una pequeña locura: Os vamos a hacer una campaña para ayudaros a conseguir la cena de navidad.

Y conocimos su realidad. Gente buena, voluntarios que se ofrecen de corazón a ayudar a quien lo necesita, que son mas de 3.000 comidas diarias. Y se esperan mas.

Dan la sensación de ir a paso cambiado, sin intereses, … y lo hacen por amor. Y lo dan a desconocidos, anónimos, a gente de paso.

Lo escribo como me sale: ¡es muy fuerte!.

Nosotros les ayudamos por Navidad. Ellos están todo el año.

¡GRANDES!

#ponalasamalaga.

Una “vettelada”

Hacer una "veteada" en este país no es que sea difícil, es que es un "espejismo"

Hacer una “vetelada” en este país no es que sea difícil, es que es un “espejismo”

“Después de 15 años muy agradables y exitosos con Red Bull, he decidido dejar Red Bull a final de este año…. he decidido dar el siguiente paso en mi carrera, pero primero me gustaría expresar, una vez,  un enorme gracias a Dietrich Mateschitz, Dr. Helmut Marko….me gustaría dar las gracias a todo el mundo dentro de Red Bull por su confianza en mi, compromiso y gran apoyo  en los últimos años”

Con estas palabras de agradecimiento, por todas las partes,  se despedía hace unos días Sebastian Vettel de su equipo cuando está en lo más alto de su carrera y todo “lo tiene de cara” para “afrontar nuevos retos”…lo que nos dio que pensar: ¿cuánta gente sigue haciendo lo que no le motiva e incluso ya, ni le interesa, por miedo; miedo a equivocarse, a fallar, a cerrarse puertas, e incluso “miedo a ser feliz“?. En nuestro país muchas, porque en el ADN de mucha gente se le inculca desde pequeño que “más vale ser funcionario, que ser feliz” y sobre todo porque sólo con esta manera de pensar se entiende que estemos gestionados y dirigidos por los mas ineptos.

Creemos que en España todos, sobre todo en estos tiempos, deberíamos hacer “una vettelada”, es decir dejar atrás la seguridad mediocre y buscar retos que nos hagan crecer, ser productivos y que aumenten nuestro nivel de exigencia respecto a nosotros y consiguientemente respecto a los demás. Quizás esta sea la razón por la que estamos gestionados y dirigidos por una inmensa y mediocre masa de inútiles. Su arma es la conformidad de nuestra sociedad y el castigo nuestro es; su mediocridad y falta de miras; ¿si nosotros no nos exigimos a nosotros mismos, como vamos a exigirles a éstos?.

Nosotros tenemos entre nuestros “peritas” a dos ejemplos positivos  de esto que anteriormente hemos mencionado Jesús Reina y Pablo Martín (Los mas peritas), dos tipos jóvenes, inconformistas, que han decidido ser felices y crearse su camino porque “la vida no consiste en encontrarse a uno mismo sino en crearse a uno mismo cada día”. Por esto y otras cosas creemos en ellos y creemos que nos enseñan cada día.

Quizás hacer una “vettelada” sea lo mejor que podamos hacer todos para que la “magreada” #marcaespaña de verdad sea sinónimo de algo único y especial y no de #corrupción #ineptitud #blackcards #ERES etc…
Cambiar da vértigo, pero superar nuestros miedos es la única forma de superarse a uno mismo y que toda una sociedad se regenere porque no hay miedo ni al cambio ni al fracaso.

PD. Pedimos perdón por la invención de la palabra “vettelada”.

Y ya es Navidad…

Los Angeles Malagueños de la Noche y su "Proyecto de Amor"

Los Angeles Malagueños de la Noche y su “Proyecto de Amor”

 

Los Angeles Malagueños de la Noche y su "Proyecto de Amor"

Los Angeles Malagueños de la Noche y su “Proyecto de Amor”

Y cada año un poco antes, adelantando las fechas con el tirón del consumo hasta un punto casi contranatura. Porque este tiempo “sabe a castañas” pero es pronto para el turrón.

El clima además no colabora (o sí) y disfrutamos de temperaturas muy suaves que invitan a no abandonar la costumbre de tomar el sol.

Pero, como siempre, el calendario es inexorable y transcurre implacable devorando día a día, hasta plantarnos de sopetón en el mes de diciembre.

Este es el mes “mas corto” del año, recortado por las fiestas, las invitaciones, las comidas de “trabajo”, las cenas de amigos, con la familia…

Y aquí, en LaPera, dándole vueltas a todo esto, se nos ocurrió que podíamos dar de cenar a la gente. Gente poco o nada conocida que lo está pasando canutas, que no disfruta ni tanto ni nada de este mes tan corto porque para ellos es otro mes mas sin trabajo, sin comida, cediendo, perdiendo a regañadientes un poco de dignidad.

Es nuestro primer año de vida, y con nuestros recursos, entramos con descaro en el mundo de Los Angeles Malagueños de la Noche para proponerles una pequeña locura: Os vamos a hacer una campaña para ayudaros a conseguir la cena de navidad.

Y conocimos su realidad. Gente buena, voluntarios que se ofrecen de corazón a ayudar a quien lo necesita, que son mas de 3.000 comidas diarias. Y se esperan mas.

Dan la sensación de ir a paso cambiado, sin intereses, … y lo hacen por amor. Y lo dan a desconocidos, anónimos, a gente de paso.

Lo escribo como me sale: ¡es muy fuerte!.

Nosotros les ayudamos por navidad. Ellos están todo el año.

¡GRANDES! #ponalasamalaga.

Feria de Málaga 2014

Bienvenidos a la Feria de Málaga 2014¡

Feria Málaga 2014

Ya está aquí¡.La Feria de Malaga 2014 ya ha llegado. Con el calor y los espetos…y las sandalias con calcetines (por dios no, que imagen¡¡)
Queremos desde La Pera Branding (#peritaferiamlg) darles la bienvenida y desearles una gran feria a los malagueños y a todos aquellos que los malagueños invitan y nos visitan…
Pero también nos gustaría compartir unas reglas no escritas que pueden ayudar a “moverse e interrelacionarse” durante estos días de Feria con soltura y desparpajo.
Por supuesto estamos abiertos a que nos ayudéis a aumentar estas reglas,que desde luego son absolutamente empíricas, todas obedecen a una intensa investigación a través de los años:
1.- La longitud de la Calle Larios (300 mts) durante la Feria de MADE in MALAGA no tiene relación directa con el tiempo que se tarda en andarla. Se han dado casos de personas que durante toda una semana de Feria “desaparecidos”, finalmente han sido encontrados en el número 5 de la calle.
2.- El buenísimo y conocido vino Cartojal, esconde virtudes que sólo se descubren el día después. Compartid con nosotros vuestras experiencias.
3.- El teléfono móvil es una herramienta que nos une a la realidad, así que nuestros consejo es que es mejor que dejéis en casa todo lo que os una a la realidad ya que va en contra del espíritu surrealista de la fiesta.(…y además así no hacéis fotos¡).
4.- En la feria “NO HACE CALOR” repetid este mantra hasta que el Cartojal haya hecho su “trabajo”.
5.-No puedes olvidar, independientemente de que seas hombre o mujer tú abanico.Eso y unas gafas de sol son “un must”…la rebequita no hace falta que la eches, si la noche “te sorprende”, ya habrá alguien dispuesto a darte calor.
6.- “Nos vemos en diez minutos…”. La Feria de Málaga es un “vórtice temporal” dónde la variable espacio-tiempo no funciona como en el resto del mundo. Es difícil de explicar, pero si alguien te dice esto; Pide una caña bien fría y disponte a hacer amigos…de las dos horas de espera “no te salva nadie”

Todo esto se resumen en:
Lo que pasa en la feria, se queda en la feria¡

… pasadlo “perita”¡¡ y no olvidéis que estamos esperando las vuestras propias…

#peritaferiamlg