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Nuevo packaging de Coca Cola by La Pera Branding

Coca Cola, Packaging y Diabetes.

Según la Organización Mundial de la Salud (OMS) la diabetes está emergiendo como uno de los problemas de salud más críticos del siglo XXI y será la séptima causa de mortalidad en 2030.Dadas esas cifras ya la podemos considerar como la pandemia del siglo XXI, con unos 347 millones de pacientes en todo el mundo. Según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS) a nivel global, la pandemia de sobrepeso y obesidad son el quinto factor principal de riesgo de defunción en el mundo.

En países como Finlandia, Hungría, Francia, Irlanda, Australia, México, Estados Unidos y Reino Unido entre otros, utilizan medidas impositivas en los refrescos como medida disuasoria y como medio para recaudar fondos.

En este post, queremos reflexionar sobre como desarrollar una estrategia adecuada de MARCA  tiene repercusión en aspectos muy variados y por supuesto ésta debe tener en cuenta cuál es la sociedad que le rodea y que público quiere como “partner de consumo“.

La MARCA no es “un loguito güeno” y una estrategia adecuada incluye desde el modo en que un miembro de la empresa se dirige telefónicamente a un cliente, hasta la forma en la que el producto o servicio es presentado a nuestro “partner “*. Cualquier empresa que no tenga una clara “estrategia de branding” está abocada a “ser uno más” y por lo tanto a DESAPARECER.

Por todo lo que hemos comentado anteriormente nos centramos en una de las estrategias mas elaboradas y desarrolladas que diseña y está llevando a cabo Coca Cola, para evitar el colapso y el “revés” empresarial que supondría que le UE o el Gobierno de los Estados Unidos  u otros gobiernos prohibieran el consumo de su producto estrella una bebida azucarada. Algo que muchos pueden considerar imposible pero reflexionemos: ¿quiénes en los años 80 pensaban que llegaría un día donde en la TV no apareciera nadie fumando y el tabaco estuviese “cuasi” prohibido?. Nosotros estamos seguros de que esto llegará…y las estrategias sirven para estar en el momento exacto, en el sitio adecuado.

¿Todos recordamos como era el diseño del envase de la oferta de Coca-Cola hace unos años, no demasiados?.

Productos Coca Cola - envases.

Vemos que su producto estrella, el que es reconocible en todo el mundo, el que todos asociamos con los valores de la compañía; el “rojo Coca Cola”, solo aparecía en su producto más tradicional, pero a la vez es,  el que contiene azúcares en proporciones que el ser humano no debe consumir.

¿Qué hace Coca Cola?.

Hay que decir que, Coca Cola desde hace muchos años tiene entre sus productos la versión light de la Coca Cola que aunque la marca se ha cansado de decir que es la misma, pero “sin azúcares e hidratos añadidos”. La sensación no era esa y todos en este mundo sabemos que  si el cliente tiene una sensación, un prejuicio… tiene efecto inmediato sobre la “decisión de compra” del mismo. Éste además, era un producto destinado al público femenino , para muestra un botón.

A continuación La marca desarrolla un producto para el mercado masculino y además tratando de mostrar y de-mostrar que es el mismo producto; hablamos de la Coca Cola Zero. Destinado a ese cuota de mercado masculino que quiere cuidarse pero no está dispuesto a sacrificar el sabor original. Y desarrollan acciones que se convierten en spots o spots que son acciones; por ejemplo: El Cambiazo – 

Aunque aquí no acaba todo. En este camino se pierden en los envases. Ese “rojo coca-cola” que “sabe a Navidad ” y que está en nuestro ADN. Una pérdida “momentánea”. Esta pérdida comienza a resolverse por parte de la compañía ejecutando el “penúltimo” paso de  esta estrategia que es comenzar a unificar el packaging de los productos coca cola; Normal,  Light y Zero bajo ese “rojo coca cola”.

Nuevo packaging de Coca Cola by La Pera Branding

Nuevo packaging de Coca Cola

Coca Cola Company comenzó hace unos años en base a una estrategia de marketing bien definida a  realizar un profundo cambio para estar preparado y vender su producto cuando el mercado o los “elementos que regulan el mercado” cambien las reglas del juego de forma que estén posicionados de la forma más ventajosa posible y que de esta forma sus ventas no sufran el varapalo que supondría de no estar preparados para lo que SEGURO ocurrirá.

Este es el verdadero poder de la “Estrategia de Marca” y es algo que todos y cada uno de nosotros, ya sea una PYME de 4 , 50 ó 100 empleados o una multinacional, debe trabajar. Adelantarse a las variaciones del mercado en el que estén que seguro llegarán, sin importar la madurez del mismo. Las estructuras en nuestros tiempos no son fijas y los mercados y sus elementos mucho menos.

*En la Pera Branding preferimos pensar más que en clientes, en “partners”.

No somos los mejores #somosperitas