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Empresa

El secreto de La Pera

Cuando mi amigo y compañero de “empresa” @Luis Movilla y yo mismo decidimos sacar el proyecto de La Pera Branding del “cajón de los sueños” para ponerlo en la “mesa de los proyectos”. Desde el principio tuvimos claro que este proyecto común debía ser una “empresa”.  Empresa como concepto que define el DRAE y con el que nos sentimos muy cómodos: “acción o tarea que entraña dificultad y cuya ejecución requiere decisión y esfuerzo”Empresa entendida como el “descubrimiento del Nuevo Mundo o la investigación de la penicilina” -perdón por el atrevimiento pero los “sueños nunca son baratos- ; algo que inherentemente (y este concepto desafortunadamente no lo incluye la definición del DRAE), aporta FELICIDAD.

Lo siguiente es que esa felicidad por una empresa “diferente” que estamos llevando a cabo, queríamos compartirla con gente que desde sus diversos campos de trabajo, compartieran con nosotros esta forma de “!vivir la vida… a lo loco¡”

Y nacieron “Los Más Peritas”. Porque creíamos  que una empresa no es sólo un medio “para ganar dinero siendo felices” que lo es; sino que además creemos que debe ser un elemento que aporte y aglutine en torno a ella a personas y capacidades que ayuden a la sociedad a reflexionar  y que sirva para enriquecerla.

Y “tropezamos” con gente como el golfista Pablo Martín o el músico Jesús Reina y desde hace menos tiempo con Alba A. López, psicóloga deportiva o Alhambra Nievas, arbitro internacional de Rugby.

Queremos hacer una breve mención a ambas y desde aquí aprovechar para desearles mucha, pero mucha felicidad en los nuevos proyectos que ambas afrontan.

Alba A. López (Mind the gap) ha dejado su Málaga natAlba A. Lopéz. Rafa Nadal Academyal, para afrontar el reto de formar parte de la Rafa Nadal Academy. A nadie hay que contarle actualmente lo difícil y exigente que supone formar parte del equipo de uno de los mejores atletas de la historia del deporte mundial y el mejor tenista de la historia de España.
Ella todo lo ha hecho desde su sencillez y bondad y nos encanta que alguien así nos elija para estar en “su equipo”.

Alhambra Nievas (Benditas Rarezas) es árbitro Internacional de Rugby y con esta condición ha sido seleccionada y asistirá  a los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro en Brasil este verano. Esta IngeBlog Bendita Locuraniera de Telecomunicaciones que vive alrededor de un mundo con forma de “melón” también nos abrió la posibilidad de entrar a formar parte de su “melé” personal.

 

Estos proyectos que ambas afrontan, resumen muy certeramente lo que queríamos reflejar en nuestra empresa al incorporar a personalidades que no tenían nada que ver con el mundo del branding, la comunicación o la publicidad – ¿o sí?.

Os desvelamos un secreto ahora que “no nos lee nadie”. Uno de los pilares de La Pera, quizás el fundamental es que pensamos;  nosotros y todos los que forman parte del equipo que;  todo lo que conlleva FELICIDAD y ESFUERZO, supone CONOCIMIENTO y nos colma de felicidad en esta EMPRESA.

PD. Podéis leer los blogs de Alba y Alhambra y seguirlas en sus “empresas” por el mundo.

Pablo Martin Benavides

Pablo Martín es “uno de los nuestros”.

“Hay que cambiar la visión del deporte que tienen muchos niños, padres y entrenadores”.  Me miraba y decía; “es que no se les puede decir a los deportistas profesionales que disfruten, que se diviertan y desde niños nos educan para ir a la guerra”. Pablo Martín me miró a la cara, sacó su móvil y me mostró está imagen que ven, y que se corresponde a una foto publicitaria de Nike. Efectivamente parece que se trata más de un escuadrón preparado para luchar, que deportistas que van a competir por cumplir un sueño. Desde luego a nosotros no nos parece una buena estrategia de marca.

Pablo Martín & La Pera Branding

¿Esta es la imagen de una “lucha por un sueño”?

Estas palabras las pronunciaba unos días antes de afrontar el reto del Valderrama, Pablo Martín. En esa reflexión y en otras muchas, se puede conocer al “Pablo” que impacta y del que aprendes. Y lo hace mirando a la cara y con esa sonrisa con la que transmite felicidad y orgullo por el trabajo que hace.

Después de esa conversación,  han pasado un par de semanas, el Open de España celebrado en Valderrama (Cádiz) y un +22 sobre el par del campo. Los titulares de los periódicos:El segundo saque de Martín Benavides” titular del periódico “¿deportivo?” Marca  o este otro “La crueldad y la grandeza del golf según Pablo Martín Benavides” El País. Tratan de glosar su figura y personalidad por cierto, quizás con más ánimo de vender la “historia del juguete roto” que la de contar la historia de un deportista que lucha por conseguir un sueño.

Pablo Martín ha hecho +22 este fin de semana en el Open de España de Golf celebrado en Valderrama. ¡Eso para nosotros no es lo importante¡.Queremos dejar claro que no somos “imparciales” o “equidistantes”; no, no lo somos. Y no lo somos porque Pablo se ha ganado nuestro respeto, nuestro cariño y nuestra admiración.

En nuestra identidad, en la Marca que queremos diseñar, en nuestro ADN, queremos dejar claro que estamos con la gente que lucha. Y aunque creemos que no se aprende nada de la derrota. Por el contrario pensamos que se aprende mucho cuando te “levantas después de una derrota”.Y de esto, Pablo Martín sabe mucho.

Pero no es sólo su capacidad de lucha por la que creemos en “el pichón”, sino porque creemos que tiene una visión muy diferente de este maravilloso y desconocido deporte. Reflexiones como las que encabezan este post son comunes en él y son de ese tipo de gente que pueden cambiar los prejuicios. Que son originales, creativos y que no creen en la expresión “es que esto es así”. Estas son principalmente las características de su “Marca Personal”, de su “identidad”

Por cierto CARLOS ARRIBAS de El País. Pablo aun no viaja en furgoneta. Es un proyecto que tratamos de levantar porque forma parte de su personalidad, de cómo Pablo entiende el golf y su vida. De alejar el golf del concepto elitista y contar como ES realmente para la mayoría de los jugadores que luchan por cumplir un sueño de “hierros, maderas y puts”. Viajar junto a su hijo y su mujer en una furgoneta participando en las pruebas del circuito y contarlo.

A Pablo Martín habría que llevarlo a los centros de Alto Rendimiento, a los Clubs porque el “pichón” ha pasado por situaciones que probablemente ayudarían a deportistas a padres de deportistas, entrenadores, etc a prepararse para la competición. Ha pasado por ese camino en el que hay muchos dispuestos a acompañarlo y por el otro; en el que “nadie lo mira” y el que lo hace; aparta su mirada porque “ya no interesa”. Y eso, eso también suma. No sólo ese +22. Quizás sobre esto otra “compañera de viaje”; otra de nuestras “peritas” Alba A. López, psicóloga deportiva podría aportar mucho más.

Pablo en este tiempo de trabajo duro, porque el golf es un deporte muy duro. Ha conocido el amor de su vida, ha tenido un pequeño, se ha adaptado a vivir en un país como Suecia y ser feliz ahí. Conocer otra cultura, otros ojos, otras miradas y ha pasado “frío”; mucho “frío”.  Y además hacerlo luchando por conseguir cumplir un sueño de niño que comenzó con muchos otros niños en un campo de golf en Málaga. Y esto, esto es mucho mas que hacer +22 en la última edición del Open de España. Y todo lo anterior, pero TODO sin cambiar su forma de ser, sin convertirse en otra persona. Y sobre todo sin perder esa forma de ser. Sin ser “uno más”, levantando la voz cuando algo no le gusta o no entiende, y eso cuesta. Cuesta en el deporte, cuesta en el trabajo y cuenta en la sociedad en la que vivimos.

+22. Le vamos a decir a Pablo Martín que lo borde en su bolsa de palos. Porque es un símbolo, símbolo de valentía, de coraje,de lucha. No podemos tener un nuevo discurso social, donde nos hartamos de decir que “hay que equivocarse”, que el “error es no intentarlo”, que el “objetivo es el camino” y cuando alguien lo intenta, lucha y cae lo dejamos al “pie de los caballos”.En la Pera Branding, caminamos junto a gente como Pablo Martín Benavides.

Nosotros como empresa, porque “somos peritas”, lo vamos a apoyar siempre, vamos a estar a su lado, creemos en él y en lo que ha conseguido. Estamos seguros que alcanzará a ganar “un grande”; aunque también hay que recordarle que ya ha ganado varios: su hijo, su mujer, el respeto de sus compañeros, el de su familia y amigos.

Nos vemos pronto “Pichón”.

 

 

Nuevo packaging de Coca Cola by La Pera Branding

Coca Cola, Packaging y Diabetes.

Según la Organización Mundial de la Salud (OMS) la diabetes está emergiendo como uno de los problemas de salud más críticos del siglo XXI y será la séptima causa de mortalidad en 2030.Dadas esas cifras ya la podemos considerar como la pandemia del siglo XXI, con unos 347 millones de pacientes en todo el mundo. Según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS) a nivel global, la pandemia de sobrepeso y obesidad son el quinto factor principal de riesgo de defunción en el mundo.

En países como Finlandia, Hungría, Francia, Irlanda, Australia, México, Estados Unidos y Reino Unido entre otros, utilizan medidas impositivas en los refrescos como medida disuasoria y como medio para recaudar fondos.

En este post, queremos reflexionar sobre como desarrollar una estrategia adecuada de MARCA  tiene repercusión en aspectos muy variados y por supuesto ésta debe tener en cuenta cuál es la sociedad que le rodea y que público quiere como “partner de consumo“.

La MARCA no es “un loguito güeno” y una estrategia adecuada incluye desde el modo en que un miembro de la empresa se dirige telefónicamente a un cliente, hasta la forma en la que el producto o servicio es presentado a nuestro “partner “*. Cualquier empresa que no tenga una clara “estrategia de branding” está abocada a “ser uno más” y por lo tanto a DESAPARECER.

Por todo lo que hemos comentado anteriormente nos centramos en una de las estrategias mas elaboradas y desarrolladas que diseña y está llevando a cabo Coca Cola, para evitar el colapso y el “revés” empresarial que supondría que le UE o el Gobierno de los Estados Unidos  u otros gobiernos prohibieran el consumo de su producto estrella una bebida azucarada. Algo que muchos pueden considerar imposible pero reflexionemos: ¿quiénes en los años 80 pensaban que llegaría un día donde en la TV no apareciera nadie fumando y el tabaco estuviese “cuasi” prohibido?. Nosotros estamos seguros de que esto llegará…y las estrategias sirven para estar en el momento exacto, en el sitio adecuado.

¿Todos recordamos como era el diseño del envase de la oferta de Coca-Cola hace unos años, no demasiados?.

Productos Coca Cola - envases.

Vemos que su producto estrella, el que es reconocible en todo el mundo, el que todos asociamos con los valores de la compañía; el “rojo Coca Cola”, solo aparecía en su producto más tradicional, pero a la vez es,  el que contiene azúcares en proporciones que el ser humano no debe consumir.

¿Qué hace Coca Cola?.

Hay que decir que, Coca Cola desde hace muchos años tiene entre sus productos la versión light de la Coca Cola que aunque la marca se ha cansado de decir que es la misma, pero “sin azúcares e hidratos añadidos”. La sensación no era esa y todos en este mundo sabemos que  si el cliente tiene una sensación, un prejuicio… tiene efecto inmediato sobre la “decisión de compra” del mismo. Éste además, era un producto destinado al público femenino , para muestra un botón.

A continuación La marca desarrolla un producto para el mercado masculino y además tratando de mostrar y de-mostrar que es el mismo producto; hablamos de la Coca Cola Zero. Destinado a ese cuota de mercado masculino que quiere cuidarse pero no está dispuesto a sacrificar el sabor original. Y desarrollan acciones que se convierten en spots o spots que son acciones; por ejemplo: El Cambiazo – 

Aunque aquí no acaba todo. En este camino se pierden en los envases. Ese “rojo coca-cola” que “sabe a Navidad ” y que está en nuestro ADN. Una pérdida “momentánea”. Esta pérdida comienza a resolverse por parte de la compañía ejecutando el “penúltimo” paso de  esta estrategia que es comenzar a unificar el packaging de los productos coca cola; Normal,  Light y Zero bajo ese “rojo coca cola”.

Nuevo packaging de Coca Cola by La Pera Branding

Nuevo packaging de Coca Cola

Coca Cola Company comenzó hace unos años en base a una estrategia de marketing bien definida a  realizar un profundo cambio para estar preparado y vender su producto cuando el mercado o los “elementos que regulan el mercado” cambien las reglas del juego de forma que estén posicionados de la forma más ventajosa posible y que de esta forma sus ventas no sufran el varapalo que supondría de no estar preparados para lo que SEGURO ocurrirá.

Este es el verdadero poder de la “Estrategia de Marca” y es algo que todos y cada uno de nosotros, ya sea una PYME de 4 , 50 ó 100 empleados o una multinacional, debe trabajar. Adelantarse a las variaciones del mercado en el que estén que seguro llegarán, sin importar la madurez del mismo. Las estructuras en nuestros tiempos no son fijas y los mercados y sus elementos mucho menos.

*En la Pera Branding preferimos pensar más que en clientes, en “partners”.

No somos los mejores #somosperitas

McDonald vs Burguer King

McDonald’s vs Burguer King

Hemos querido compartir con todos la “enésima” batalla entre las dos multinacionales de la “comida rápida”. McDonald’s y Burguer King. Esos “eternos enemigos íntimos” que cada año demuestran que se puede ir un poco más allá. La primera de las piezas pertenece a un anuncio de McDonald’s para Francia,una campaña para sus establecimientos franceses, ha situado los locales de su competidor en un lugar… muy muy lejano.

La segunda pieza que hemos querido compartir es la “respuesta” de Burguer King. La multinacional del Whopper ha convertido en viral, una pieza simplemente ampliando el anuncio anterior. ¿Qué han hecho?:

Et voilà…